【简答题】
论述我国报纸实行发行推广的原因、目的和方法。
参考答案
我国报纸实行发行推广的原因有:
(1)报业规模扩张与广告收入的非均衡发展。主要表现在报纸种类多,发行数量上升幅度大,但广告收入与报纸种类的增长不相适应。报业内部竞争异常激烈,各媒体争夺广告市场的竞争日趋白热化,导致了广告市场竞争的混乱无序。另外来自广播电视媒介也给报纸广告市场带来了严重威胁,尤其是电视的冲击。
(2)是报纸公费市场衰落,自费订阅渐成趋势。计划经济时代的公费订阅体制逐渐被打破,自费订阅已是报纸发行的大势所趋。
报纸发行推广的目的:报纸发行推广的目的有两个:
(1)一是扩大发行量;
(2)二是维持发行网的稳定与效率。(展开论述)
报纸发行推广的方法有五种:
(1)是赠送礼品;
(2)是举办读者参与的竞赛活动;
(3)是围绕新闻报道、特稿、特刊、连载小说等传播内容进行发行推广;
(4)是开展投递竞赛,建立发行员荣誉等级;
(5)是为学龄发行员提供奖学金。(每一条应展开论述)
相关试题
单选题 |
广告成本分为直接成本和间接成本。直接成本是指( ) |
查看答案 |
多选题 |
新闻策划的意义有( ) |
查看答案 |
单选题 |
新闻单位经营管理活动的指导原则是( ) |
查看答案 |
单选题 |
目前我国新闻单位职工培训主要的四种形式是( ) |
查看答案 |
单选题 |
资本主义国家新闻产业集团出现的原因是( ) |
查看答案 |
单选题 |
我国报纸印刷技术实现全行业的由热排铅印到冷排胶印改造的时间是( ) |
查看答案 |
单选题 |
广告通常是指( ) |
查看答案 |
多选题 |
新闻采编工作的特点有( ) |
查看答案 |
单选题 |
我国报业集团化的发展趋势是( ) |
查看答案 |
单选题 |
有关团体传播的说法正确的一个是( ) |
查看答案 |
单选题 |
开机率是指( ) |
查看答案 |
多选题 |
社会调查的一般程序包括( ) |
查看答案 |
多选题 |
发行网络对报纸发行工作的意义有( ) |
查看答案 |
单选题 |
我国新闻单位组织机构的改革方向应当是( ) |
查看答案 |
单选题 |
报纸的单位成本,即每对开千张的出报成本。计算方式是( ) |
查看答案 |
单选题 |
我国新闻单位的企业化管理和创收( ) |
查看答案 |
多选题 |
我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处主要表现在以下几方面:( ) |
查看答案 |
多选题 |
组织机构的合理设置,对组织的发展发挥着极其重要的作用,其作用有( ) |
查看答案 |
多选题 |
新闻采访与一般的调查研究的不同之处有( ) |
查看答案 |
单选题 |
目前各新闻单位选用职工的方式主要有以下几种:( ) |
查看答案 |