【简答题】
根据消费者的个性特征,应制定怎样的广告策略?
参考答案
(1)由于革新消费者具有内在指向性,新产品的广告就应该强调产品本身的新意性以及对使用者的益处; (2)根据革新消费者的媒体习惯,新产品广告应登载在有关的杂志之上,尤其是该类产品的专业性杂志上;
(3)在产品的后期,为吸引非革新者,一方面,可利用革新者的舆论指导作用,另一方面,在广告中利用参照团体的特征,邀请专家或名人为产品做证。
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