【简答题】
根据实践经验,论述如何依据实际情况选择单面宣传或双面宣传?
参考答案
(1)在组织广告宣传内容时,只向消费者介绍有利于支持自己观点的单方面的论据、事实,称为单面宣传,同时介绍与自己相对立观点的论据并作些评论,习惯上称为双面宣传。
(2)两种宣传方式的效果与消费者的原有态度倾向有关;
(3)不同论据展示方式的效果还受消费者的知识和能力高低的影响。
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对需要和动机的激发,可有哪几种?( ) |
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在对需要和动机的激发中,( )是广告最常涉及到的一种。 |
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短时记忆的长度为( ) |
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听觉的适宜刺激为( )赫兹的声波。 |
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记忆是一个复杂的心理过程,从“记”到“忆”包括( )等。 |
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心理效果指标有( ) |
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把广告定位类型分为序列型、功效列举型和评定尺度型的依据是( ) |
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广告创意最直接的素材就是( ) |
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广告中表现出来的听觉效果包括广告音乐和( )等几类。 |
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为实现现实任务的短期课题,包括( ) |
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决定消费者选择性的因素有( ) |
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广告媒体的费用占据整个广告宣传活动费用的百分之几?( ) |
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马斯洛认为,( )需要是人类一切需要之中最为优先的。 |
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兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和( )的特征。 |
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下列哪种篇幅的广告更引人注意?( ) |
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( )是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。 |
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注意的特点有( ) |
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在广告中运用较多的情感主要有( ) |
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心理学上一般把气质分为( ) |
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