参考答案

影响广告知觉选择的因素有：     
(1)刺激物的特性，包括刺激物的大小、色彩、声音、位置、拟人、重复和对比等。     
(2)知觉选择的心理机制：知觉超负荷性、选择的感受性和知觉防御。     
(3)消费者的主观因素：消费者的需要倾向、期望心理和兴趣特点等。