参考答案

（1）SWOT是一种战略分析工具，从优势、机会、劣势和威胁几个方面分析。  优势：BD公司建立已经有三年的历史，有着稳定的市场空间，产品线中既有男装也有女装，而且发展了网上销售模式，能最大限度地争取客户，而且每日的订单量稳定。  机会：BD公司把女装的客户目标瞄准大学生，大学生是一个稳定的客户层次，消费水平虽然比白领低，但是其购买频率更高，而且大学生作为一个固定的群体，受流行元素影响，口碑效应十分明显，只要市场打开了，就有不断的机会。  劣势：BD公司虽然进行了大量的网络营销活动，但是采取的网络广告方式过于落后，受关注程度低，而且最关键的一点是BD公司的产品单一，可供选择性少，使得公司无法多方面获得赢利。 威胁：BD公司由于没有突出的优势，导致竞争者越来越多。 
（2）1、按钮型广告(Button)通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，并注明“Click Me”，希望网络浏览者主动点击。旗帜型广告(Banner)是在网站页面中分割出一定大小的一个个画面来发布广告，因像一面旗帜，故称旗帜广告。旗帜广告允许客户用极简练的语言、图片介绍企业的产品或宣传企业形象。这两种广告本质上都是为了吸引用户点击而产生的，但前者是按钮形式，而后者大多是图片形式。 2、BD公司还可以使用的广告形式有：  （1）移动广告(Mobile)。这是一种为改变旗帜广告比较呆板的缺点而出现的新广告形式。该广告是一种可以在屏幕上移动的小型图片，用户用鼠标点击该图片时，该广告会自动扩大到全屏。  （2）主页广告(Homepage)。即将企业所要发布的信息内容分门别类地制作成主页，放置在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。主页广告可以详细地介绍企业信息。  （3）分类广告(Classifieds)。它类似于报纸杂志中的分类广告，是一种专门提供广告信息服务的站点，在站点中提供出按产品或企业等可以分类检索的深度广告信息。这种形式的广告对于那些想了解广告信息的访问者提供了一种快捷的、有效的途径。
（3）1、Web2.0是一个新生的术语，它的特点是鼓励最终用户通过分享，使可供分享的资源更加丰富。 2、基于Web2.0,BD公司可以做如下改进：  （1）做好网络品牌营销，利用网络广告进行品牌营销，以吸引客户； （2）利用搜索引擎常进行网站推广和产品促销； （3）建立网络社区，进行产品的推广； （4）利用博客营销提高品牌知名度；