参考答案

旅游产品生命周期现象存在的原因主要在于：
(1)创新产品的扩散有一个信息传递的过程；
(2)潜在顾客接受新产品也有一个过程。
(3)竞争规律的作用。划分旅游产品生命周期阶段主要有三种方法：
(1)销售增长率法。这是根据某一旅游产品在不同时期销售增长率的大小，划分旅游产品生命周期不同阶段的方法。其计算公式如下：  
销售增长率=(本期销售额-上期销售额)*上期销售额国外一些营销学者提出了界定各阶段的经验数字，认为：销售增长率≤10%                         
旅游产品处于投入期年销售增长率>10%                        
旅游产品处于成长期年销售增长率0.1-10%                    
旅游产品处于成熟期年销售增长率<0                          
旅游产品处于衰退期阶段
(2)供需比例法。某旅游产品供求比例，是现有市场上该旅游产品的供应量对整个市场需要量(包括现有市场需要量和潜在市场需要量)之比。用供求比例法划分旅游产品生命周期各个阶段的参考数值是：
投入期≤0.15                 
成长期≤0.65成熟期≤1.2                  
衰退期>1.2
(3)类比法，指比照类似旅游产品发展情况来分析判断。采用此法要注意二点：
第一，两种旅游产品必须具有可比性；
第二，要注意具体情况具体分析。旅游产品生命周期现象给我们如下启迪：
(1)多数旅游产品的市场生命是有限的，虽然有的长些，有的短些，但总体上有缩短趋势。
(2)旅游产品生命周期的每一阶段对企业经营者提出了不同的机会和挑战，企业应采取不同的营销措施，使旅游产品周期朝有利的方向发展。
(3)旅游产品生命周期不同阶段的销售额和利润有升有降，旅游企业需把握好这些升降，适时开发旅游新产品和调整产品组合。
(4)不同旅游产品生命周期曲线的走向与变化并不都是规范的，会呈现出明显的个体特征。