| 填空题 |
从起源看，消费动机可分为两类 ______ 和 ______ 。 |
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| 填空题 |
消费者认识特定商品商标或公司名称的程度称为 ______ ，它在购买活动中往往会促成 ______ 的倾向。 |
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| 填空题 |
消费者卷入、动机与态度有密切关系，其中卷入与态度的 ______ 成分有关，动机则与态度的 ______ 成分有密切联系。 |
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| 单选题 |
认识、情感和意志都是心理过程。而（ ）则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。 |
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| 单选题 |
最低意识水平被称为（ ） |
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| 单选题 |
知名度导致的认牌购买有商标回忆和（ ） |
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| 单选题 |
一个事物可能引起多种联想，首先引起什么联想，由人的定向兴趣和（ ）两方面的因素决定。 |
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| 单选题 |
在下列几种信源中，哪一个影响最大?（ ） |
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| 单选题 |
购买活动包括购买决策和（ ） |
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| 单选题 |
总加量表又叫（ ） |
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| 单选题 |
（ ）是最典型的定性测量方法之一。 |
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| 单选题 |
在整个观看广告过程中，儿童在（ ）部分所用的注意力最多。 |
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| 单选题 |
广告创意的首要依据是（ ） |
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| 多选题 |
最高意识水平和中等意识水平统称为（ ） |
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| 多选题 |
知觉的整体性表现有（ ） |
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| 多选题 |
商标再认的广告策略有（ ） |
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| 多选题 |
联想理论分为（ ） |
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| 多选题 |
依据对象分类，需要可分为（ ） |
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| 多选题 |
态度的功能有（ ） |
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| 多选题 |
在说服的传播模型中，传递者的哪几个因素影响广告的说服?（ ） |
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| 多选题 |
语义分化量表的三大向量是（ ） |
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| 多选题 |
下列哪些个性特征为革新消费者所具有?（ ） |
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| 多选题 |
在自我概念的诸多变体中，对消费者行为影响最大的两种形式是（ ） |
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| 简答题 |
知名度 |
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| 简答题 |
边际效用递减规律 |
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| 简答题 |
肯定动机 |
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| 简答题 |
儿童广告 |
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| 简答题 |
简述注意的过滤器学说。 |
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| 简答题 |
需要层次理论在制定市场策略上的积极意义。 |
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| 简答题 |
简述否定动机的几种表现情形。 |
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| 简答题 |
根据消费者的个性特征，应制定怎样的广告策略? |
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| 简答题 |
结合实际，论述信息的哪些特性更易支配大众的注意? |
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| 简答题 |
哪些因素影响消费者对问题的认知? |
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| 简答题 |
对广告情感反应的模型中情感的影响作用有哪些? |
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