| 填空题 |
广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是 ______ 。 |
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| 填空题 |
知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的 ______ 反映。 |
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| 填空题 |
无意注意又叫 ______ ，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意。 |
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| 填空题 |
直接兴趣通常可分为 ______ 和 ______ 。 |
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| 填空题 |
从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、 ______和 ______ 。 |
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| 填空题 |
对广告再认的程度和正确性取决于 ______ 和 ______ 。 |
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| 填空题 |
联想可分为接近联想、 ______ 、 ______ 和 ______ 。 |
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| 填空题 |
通常广告作品的美感直观特征表现在 ______ 和 ______ 。 |
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| 填空题 |
广告计划中的 ______ 与 ______ 决定着消费者“接受信息”的效果。 |
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| 填空题 |
情感因素与意向因素的相关程度 ______ (填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。 |
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| 填空题 |
广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、 ______ 、实验法及 ______ 等。 |
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| 填空题 |
人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于 ______ 。 |
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| 单选题 |
听觉的适宜刺激为（ ）赫兹的声波。 |
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| 单选题 |
下列哪种篇幅的广告更引人注意?（ ） |
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| 单选题 |
短时记忆的长度为（ ） |
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| 单选题 |
广告创意最直接的素材就是（ ） |
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| 单选题 |
马斯洛认为，（ ）需要是人类一切需要之中最为优先的。 |
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| 单选题 |
在对需要和动机的激发中，（ ）是广告最常涉及到的一种。 |
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| 单选题 |
把广告定位类型分为序列型、功效列举型和评定尺度型的依据是（ ） |
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| 单选题 |
（ ）是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。 |
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| 单选题 |
广告媒体的费用占据整个广告宣传活动费用的百分之几?（ ） |
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| 单选题 |
兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和（ ）的特征。 |
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| 简答题 |
IMC理论 |
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| 简答题 |
知觉的选择性 |
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| 简答题 |
创造想象 |
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| 简答题 |
诉求形式 |
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| 简答题 |
影响消费者广告知觉选择的因素有哪些? |
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| 简答题 |
简述表象与直接知觉的对象之间的区别。 |
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| 简答题 |
简述情感的个别差异的具体内容。 |
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| 简答题 |
态度的特性。 |
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| 简答题 |
影响消费者风险知觉度的因素有哪些，广告应采取怎样的相应措施? |
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| 简答题 |
影响广告情感的因素有哪些? |
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| 简答题 |
根据实践经验，论述如何依据实际情况选择单面宣传或双面宣传? |
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| 填空题 |
1903年， ______ 所汇编成的 ______ 一书的出版，标志着广告心理学的诞生。 |
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| 填空题 |
根据注意有无目的性，可把注意分为 ______ 和 ______ 。 |
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| 填空题 |
零售商的经验是至少削价 ______ ，才可望超过消费者的价格差别阈限。 |
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| 填空题 |
联想可分为接近联想、类似联想、 ______ 和 ______ 。 |
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| 填空题 |
______ 可看成是需要的特殊表现形式。 |
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| 填空题 |
消费者的决策过程可能包含两类决策模型： ______ 和 ______ 。 |
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| 填空题 |
______ 等提出的说服传播模型由传递者、 ______ 、 ______ 、 ______ 几个部分组成。 |
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| 填空题 |
从起源看，消费动机可分为两类 ______ 和 ______ 。 |
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| 填空题 |
消费者认识特定商品商标或公司名称的程度称为 ______ ，它在购买活动中往往会促成 ______ 的倾向。 |
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| 填空题 |
消费者卷入、动机与态度有密切关系，其中卷入与态度的 ______ 成分有关，动机则与态度的 ______ 成分有密切联系。 |
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| 单选题 |
认识、情感和意志都是心理过程。而（ ）则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。 |
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| 单选题 |
最低意识水平被称为（ ） |
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| 单选题 |
知名度导致的认牌购买有商标回忆和（ ） |
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| 单选题 |
一个事物可能引起多种联想，首先引起什么联想，由人的定向兴趣和（ ）两方面的因素决定。 |
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| 单选题 |
在下列几种信源中，哪一个影响最大?（ ） |
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| 单选题 |
购买活动包括购买决策和（ ） |
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| 单选题 |
总加量表又叫（ ） |
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