| 单选题 |
听觉的适宜刺激为（ ）赫兹的声波。 |
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下列哪种篇幅的广告更引人注意?（ ） |
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短时记忆的长度为（ ） |
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广告创意最直接的素材就是（ ） |
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马斯洛认为，（ ）需要是人类一切需要之中最为优先的。 |
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在对需要和动机的激发中，（ ）是广告最常涉及到的一种。 |
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把广告定位类型分为序列型、功效列举型和评定尺度型的依据是（ ） |
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（ ）是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。 |
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广告媒体的费用占据整个广告宣传活动费用的百分之几?（ ） |
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兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和（ ）的特征。 |
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IMC理论 |
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知觉的选择性 |
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创造想象 |
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诉求形式 |
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| 简答题 |
影响消费者广告知觉选择的因素有哪些? |
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| 简答题 |
简述表象与直接知觉的对象之间的区别。 |
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| 简答题 |
简述情感的个别差异的具体内容。 |
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| 简答题 |
态度的特性。 |
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影响消费者风险知觉度的因素有哪些，广告应采取怎样的相应措施? |
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影响广告情感的因素有哪些? |
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| 简答题 |
根据实践经验，论述如何依据实际情况选择单面宣传或双面宣传? |
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认识、情感和意志都是心理过程。而（ ）则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。 |
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| 单选题 |
最低意识水平被称为（ ） |
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知名度导致的认牌购买有商标回忆和（ ） |
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一个事物可能引起多种联想，首先引起什么联想，由人的定向兴趣和（ ）两方面的因素决定。 |
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在下列几种信源中，哪一个影响最大?（ ） |
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购买活动包括购买决策和（ ） |
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总加量表又叫（ ） |
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（ ）是最典型的定性测量方法之一。 |
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| 单选题 |
在整个观看广告过程中，儿童在（ ）部分所用的注意力最多。 |
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| 单选题 |
广告创意的首要依据是（ ） |
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知名度 |
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边际效用递减规律 |
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肯定动机 |
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儿童广告 |
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| 简答题 |
简述注意的过滤器学说。 |
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| 简答题 |
需要层次理论在制定市场策略上的积极意义。 |
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| 简答题 |
简述否定动机的几种表现情形。 |
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| 简答题 |
根据消费者的个性特征，应制定怎样的广告策略? |
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结合实际，论述信息的哪些特性更易支配大众的注意? |
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| 简答题 |
哪些因素影响消费者对问题的认知? |
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| 简答题 |
对广告情感反应的模型中情感的影响作用有哪些? |
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